PEST分析はマクロ環境(外部環境)を分析するフレームワーク。
ノースウェスタン大学ケロッグビジネススクールの教授、フィリップ・コトラー氏が提唱したもの。

新しく市場参入しようとするときや、戦略構築のとき、世の中の変化を感じたときなどに調査を行う。
自社ではコントロールできない企業活動に影響を及ぼす外部的要因。

P:Politics
政治
法律(規制・税制)、政府・関係団体の動向、消費者保護、公正競争 など
E:Economy
経済
景気、価格変動(インフレ・デフレ)、貯蓄率、為替、金利 など
S:Society
社会
宗教、価値観、倫理観、社会規制、世論、教育レベル、習慣、ライフスタイル など
T:Technology
技術
技術革新、特許、技術のライフサイクル、生産・商品化技術 など

5つの力分析(5Force)と平行して使うと、さらに外部環境の分析が深まる。

WEBマーケティングでどう使うの?

新規参入しようと計画中の時に、本当に参入して大丈夫なのか調査することが出来る。
また、急激に売上げが落ちた、というような場合は、マクロ環境の変化が無かったか、確認することが出来る。
自社ではコントロール出来ない要因なので、戦略構築の重要要因である。

WEBの場合、技術革新が起こるケースがあり、それにより経済や社会が変化することが考えられる。かつ、その変化が急激である事が多いので、先回りしておかなければそれらの影響を激しく受けることになりかねない。近年であればPCの検索クエリをスマートフォンの検索クエリが上回った、と言うような変化。それによりユーザーの行動が変わってしまっった。ならば、何をするべきかを考えなければ変化に追いつかないのに、石器時代のSEOをイメージしても仕方がない。そういったことをまずは知る事を助けてくれる。

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弊社では無料相談会を開催しています。WEBマーケティングがどういうものなのか、自社のスタイルに合うのか、効果が期待できるのか、様々な不安や疑問の解決ができます。また、無料相談会だけで、本来の課題が解決されることもありました。是非お気軽に無料相談会をご利用ください。

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